隨著智能終端的普及和性能提升、提速降費的持續(xù)推進，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成為人們觀看奧運的主要途徑。與傳統(tǒng)媒體相比，通過互聯(lián)網(wǎng)和智能終端觀看奧運賽事具有一系列優(yōu)勢：擺脫時空限制、隨時隨地觀看；能夠反復(fù)回看感興趣的比賽；智能算法即時推送賽況和獎牌信息，便于搜索感興趣的賽事和運動員信息；與具有相同愛好的網(wǎng)友甚至運動員本人展開互動。互聯(lián)網(wǎng)與奧運會的碰撞除了方便人們觀看比賽、提高參與度，還催生出許多體育產(chǎn)業(yè)商機。
奧運會是全球體育愛好者的盛會，各項奧運會賽事特別是我國運動員不斷贏得獎牌、打破紀(jì)錄，吸引了眾多人關(guān)注奧運會。奧運賽事會激發(fā)人們對體育運動的熱情、帶動人們參加更多體育、健身運動。互聯(lián)網(wǎng)憑借觀看比賽的便利性和賦予觀眾更大的選擇權(quán)，進一步提升了人們參與奧運會的熱情。奧運會期間，跑鞋、運動服、運動護具、各種球類、球拍等體育器材、運動裝備以及與運動相關(guān)的健康食品、功能飲料都出現(xiàn)銷量的明顯增長。
體育明星催生熱銷商品。奧運比賽中奪取獎牌、打破紀(jì)錄的運動員成為新聞報道和輿論關(guān)注的焦點。參加本屆奧運會的大多數(shù)運動員都開通了社交媒體賬號，優(yōu)秀的比賽成績和獨特的人格魅力使他們大量圈粉，在賽事期間粉絲量顯著增長，多名運動員的粉絲量突破百萬。年輕一代的運動員更習(xí)慣于利用社交媒體分享日常生活和個人感受、與粉絲互動，進一步加快輿論熱點的形成和傳播。體育明星們的一言一行受到社會的關(guān)注，他們使用的運動裝備、日常用品也會受到粉絲的追捧和模仿。例如，東京奧運會首枚金牌獲得者楊倩在決賽佩戴的小黃鴨發(fā)卡、舉重女子49公斤級金牌得主侯志慧在賽場使用的保溫杯和風(fēng)油精，都成為電商平臺上的爆款或熱賣商品。
與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對用戶喜好進行精準(zhǔn)畫像，利于企業(yè)讀懂用戶的消費習(xí)慣，將商品功能與消費需求相匹配。奧運會期間，“國潮+奧運”催生了國貨品牌消費熱潮，越來越多的中國元素成為時尚界追尋的潮流。通過互聯(lián)網(wǎng)與用戶的全方位互動，也有利于國產(chǎn)品牌推出更多新產(chǎn)品，進一步拓展市場占有率，提升品牌競爭力。例如，在快手為本屆奧運會推出的、涵蓋500個品牌的“奪金特賣季”活動中，多個國產(chǎn)品牌銷量較上個月同期有飛躍式增幅。
奧運會與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)生了強大的傳播效應(yīng)，不僅運動員的著裝、裝備會成為熱點，金牌得主的金句也會迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語登上熱搜。一些頭腦靈活的互聯(lián)網(wǎng)商家根據(jù)熱搜詞條，設(shè)計展現(xiàn)這些金句的T恤、背包、餐具、手機殼等商品，迎合奧運會這一場景和體育愛好者的個性化需求。我國許多電商企業(yè)正從大規(guī)模生產(chǎn)和按產(chǎn)定銷的模式向以客戶需求為中心的小單快反模式轉(zhuǎn)型。依托我國強大的制造能力和高效的物流網(wǎng)絡(luò)，可以把這些奧運主題創(chuàng)意商品在很短的時間內(nèi)生產(chǎn)出來并推向市場。
運動員通過微博、直播等互聯(lián)網(wǎng)渠道展示自己日常的訓(xùn)練、比賽、飲食、日常生活，能夠吸引大量粉絲的關(guān)注。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，大眾對運動員的關(guān)注很難直接進行商業(yè)變現(xiàn)。在數(shù)字經(jīng)濟中，粉絲經(jīng)濟成為重要的商業(yè)模式。社交網(wǎng)絡(luò)與電商的結(jié)合，可以把對體育明星發(fā)布的文字、圖片和視頻中的商品感興趣的粉絲直接引流到商品銷售頁面，使流量轉(zhuǎn)化為銷量，為運動員創(chuàng)造經(jīng)濟價值。例如，舉重本是比較冷門的體育運動，但舉重男子81公斤級金牌得主呂小軍在國內(nèi)外吸引了大量粉絲。2017年，他授權(quán)設(shè)立以自己名字命名的網(wǎng)店，銷售與國產(chǎn)運動品牌聯(lián)名的相關(guān)運動產(chǎn)品。在東京奧運會贏得金牌進一步帶動了網(wǎng)店銷量的增長。
隨著生活水平的提高和國家全民健身政策的推動，體育運動將會日益普及。數(shù)字經(jīng)濟帶來的新技術(shù)、新模式創(chuàng)新會使奧運會等體育賽事和體育明星與人們的日常生活更加緊密地聯(lián)系在一起。在推動人民群眾以各種形式參與體育運動的同時，也將促進體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更大發(fā)展。
作者：李曉華(中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員)
