近日，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2021年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年，我國家電市場全面復蘇，整體基本恢復至疫情前2019年的水平。下沉市場快速增長、消費升級激活高端市場成為拉動我國家電市場迅速走出低谷的兩大引擎，特別是占我國人口70%的下沉市場，成為家電市場最具增長潛力的一極。2021年，傳統(tǒng)家電增長動力不足，高端家電銷售逆勢上漲,我國家電市場消費側和供給側都出現(xiàn)明顯升級和轉變。《報告》顯示，在消費側，80、90后以及更年輕的00后占市場全部家電消費量的60%以上，45%的高端家電消費來自80后，年輕消費群體為高端家電消費帶來新的增長動力。2021年，絕大多數(shù)家電品類重拾增長，除彩電和空調外，各大品類的市場規(guī)模達到或超過疫情前水平。疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活和消費模式，家電線上市場登上新的高點，2021年我國線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續(xù)兩年占比超過50%。《報告》從規(guī)模、渠道、產品、營銷等角度分析了2021年中國家電市場，并對彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚房家電、生活家電等品類進行了具體分析，對2022年家電市場走勢進行了展望。現(xiàn)將相關部分編輯、摘登如下，以饗讀者，詳見7~8版。
面對復雜嚴峻的國際環(huán)境和國內疫情散發(fā)等多重考驗，2021年我國經濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，實現(xiàn)“十四五”良好開局。我國消費市場銷售規(guī)模進一步擴大，消費結構優(yōu)化升級，消費需求逐步釋放，消費市場總體保持恢復態(tài)勢。
2021年，我國社會消費品零售總額44.1萬億元，扣除價格因素，比上年實際增長10.7%，中國消費總量邁上一個新臺階。城鎮(zhèn)消費品零售額和鄉(xiāng)村消費品零售額，分別比上年增長12.5%和12.1%。2021年，國內循環(huán)對經濟帶動作用明顯，內需對經濟增長的貢獻率為79.1%，最終消費支出的貢獻率為65.4%，凸顯了國內市場的重要作用。
2021年，疫情形勢依舊復雜，居民減少出行，居家線上消費需求明顯增長，線上消費增速明顯高于線下。2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，同比增長12.0%。我國網絡零售市場成為穩(wěn)增長、保就業(yè)、促消費的重要力量。在線上消費快速增長帶動下，2021年快遞業(yè)務量與業(yè)務收入比2020年均保持兩位數(shù)增長。
2021年城鎮(zhèn)市場持續(xù)復蘇，鄉(xiāng)村消費市場復蘇勢頭更為強勁。2021年農村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%，增速比城鎮(zhèn)居民高2.6個百分點，城鄉(xiāng)收入差距繼續(xù)縮小。收入提高為鄉(xiāng)村消費復蘇提供了有力支撐，去年第二季度以來，鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)。2021年全國農村網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分點。
2021年，家電消費（包括音像器材）在我國國民消費中所占比重繼續(xù)下降，從上年的2.19%降至2.12%。但家電消費的穩(wěn)步增長，為消費市場保持恢復態(tài)勢和新興消費穩(wěn)中向好貢獻了重要力量。
整體市場快速復蘇下沉市場最有增長潛力
2021年，中國家電市場表現(xiàn)出強勁韌性，轉型升級、結構調整扎實推進，疊加2020年因疫情抑制的需求釋放，全年整體呈現(xiàn)快速恢復態(tài)勢。2021年，我國家電市場規(guī)模8811億元，同比增長5.7%，較2020年實現(xiàn)強勢反彈，整體基本恢復至2019年同期水平。其中，占人口70%的下沉市場（覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)）在家電零售額中的占比為31.5%，市場規(guī)模達到2775億元，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場，是家電市場最具增長潛力的一極。
分時間段來看，2021年第一季度，家電市場呈現(xiàn)較明顯的恢復性增長。原因在于2020年第一季度是疫情高峰期，特別是線下市場受到重創(chuàng)，造成2021年第一季度家電零售額增幅較大。另外，增長還來自部分大家電入戶安裝需求延遲。第二季度家電消費明顯承壓。從6月開始，家電市場走出增長曲線，10月達到增速頂點，之后緩緩下行。2021年，市場淡旺季概念在減弱，傳統(tǒng)節(jié)假日和電商大促對整體家電市場的拉動受到抑制，每個月都變得很重要。
家電銷售渠道漲跌不一線上市場登上新高點
2021年，疫情持續(xù)深刻影響并重塑生活模式，家電線上市場登上新的高點。家電零售開始形成線上市場主導、線下市場輔助的嶄新格局。即使是電熱水器這類需要上門安裝的大家電，線上渠道比重也已占到50%以上。2021年，家電線上市場零售額4663億元，同比增長11.1%。雖然整體增幅有所放緩，但在市場基數(shù)不斷擴大的情況下，還能保持兩位數(shù)增長殊為不易。
2021年，我國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.5%，比上年同期減少了0.5個百分點。相比之下，家電市場的網購滲透率繼續(xù)提升，在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率比上年增加了2.5個百分點。
2021年線下渠道復蘇勢頭顯著，由上年明顯下滑轉為微幅增長，家電產品零售額為4148億元，同比增長0.3%，在全年家電零售額中占比為47.1%。電商平臺向線下市場下沉、品牌企業(yè)對線下市場投入增加、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟，以及有效的疫情防控對線下家電市場復蘇起到了重要作用。
2021年，主要家電銷售渠道漲跌不均。京東、天貓的份額進一步提升；蘇寧易購遭遇了最艱難的時期，市場份額有所下滑；主要收入來自線下的國美電器，份額保持相對穩(wěn)定。具體來看，京東以32.5%的份額位居第一；蘇寧易購位列第二，份額為16.3%；天貓緊隨其后，份額為14.8%；國美電器份額為5.0%。
絕大部分品類重拾增長生活家電最具活力
2021年，絕大部分家電品類一掃疫情影響陰霾，市場規(guī)模重拾增長，大部分品類已經接近或超過疫情前水平。2021年，彩電市場零售額1390億元、空調1651億元、冰箱1042億元、洗衣機788億元、廚房電器1663億元、生活家電2277億元。
傳統(tǒng)家電中，游戲電視、柜機空調、多門冰箱、分區(qū)洗衣機、大風力吸油煙機、凈熱水一體凈水器等更大尺寸、更大容量、更高品質的產品備受青睞。新興家電中，新風空調、干衣機、集成灶、嵌入式廚電、洗地機、美容儀、凈熱水一體凈水器、寵物電器等需求更加細分、品質改善型產品持續(xù)熱銷。
2021年，彩電市場整體回暖，但市場規(guī)模距離歷史高點還有距離。受上游關鍵元器件漲價的影響，彩電廠商出貨價普漲，整體市場“量降額升”。高端、大屏、智能、超高清成為消費者普遍追求的新指標。彩電企業(yè)跳出“價格戰(zhàn)”，提升產品性能，將超高刷新率、超輕薄、全面屏、遠場語音、游戲動作捕捉等最新科技融入產品。
在產品結構升級和原材料成本上漲雙重影響下，白色大家電都實現(xiàn)了正增長。空調市場規(guī)模增幅最小，與彩電同為尚未恢復到疫情前水平的品類。空調行業(yè)向高端市場和下沉市場要增長，特別是普及率遠低于城市的下沉市場，成為拉動增長的重要力量之一。冰洗產品在2021年表現(xiàn)出不錯的增長勢頭。冰箱平均容積進一步向500L以上過渡，超高端產品價格突破15000元門檻。洗衣機產品矩陣層次更加豐富，功能細分產品脫穎而出，分區(qū)洗衣機、洗烘套裝、高顏值彩屏洗衣機、智能投放洗衣機、內衣褲洗衣機受到特定消費者追捧。
廚房電器多為安裝類家電，家裝市場的逐步恢復，助力2021年廚房電器市場成長。吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等傳統(tǒng)廚房電器銷售平穩(wěn)，新興廚房電器是市場的主要增量，智能化、集成化掀起“廚房革命”，嵌入式微蒸烤產品、集成灶與其他產品的組合電器成為消費者的新寵。
品類豐富的生活家電最有活力，也最具創(chuàng)新性，對整體家電市場復蘇起到了關鍵作用，也為家電市場持續(xù)發(fā)展提供了空間。2021年，清潔和個人護理類家電保持高增長，多個細分品類涌現(xiàn)新增長點，眾多“百億元”級細分市場正在形成。新興品類中，洗地機是當仁不讓的爆款，以沖牙器、美發(fā)棒、脫毛儀為代表的個護產品市場擴容明顯。
