數(shù)字藏品的浪潮
2021年下半年登場(chǎng)的數(shù)字藏品就像一場(chǎng)燦爛的焰火秀，起勢(shì)迅猛而熱烈，藝術(shù)圈、文博界、美術(shù)家、插畫師、CG人，紛紛跑步進(jìn)場(chǎng)，惟恐錯(cuò)失了世紀(jì)機(jī)遇，到了一年后的此時(shí)此刻，滿眼望去，是深夜散場(chǎng)后泡在冷雨中的一地紙屑和人群散去后的孤寂冷清，偶爾還傳來(lái)幾處喧嘩，但再也激不起快步離場(chǎng)的人們多看一眼的興趣。
從2021年3月佳士得拍賣行將一幅數(shù)字藝術(shù)作品以7000萬(wàn)美元拍賣成交開(kāi)始，NFT進(jìn)入了渴望新故事的中國(guó)科技文化圈的視野，一夜之間，NFT傳遍大江南北。作為一種并不十分復(fù)雜的技術(shù)，NFT一定可以在中國(guó)做點(diǎn)什么。通過(guò)對(duì)海外NFT平臺(tái)openseararibleSuperRare等的快速?gòu)?fù)制，本土制造的NFT平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。
和海外一樣，圖片、畫作等是最早進(jìn)入市場(chǎng)的NFT產(chǎn)品，后來(lái)是更炫酷、更精細(xì)的3D建模美術(shù)作品。與國(guó)外不同的是，中國(guó)的數(shù)字藝術(shù)市場(chǎng)有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)來(lái)源-博物館、文化館等國(guó)有文化機(jī)構(gòu)，它們是眾多藝術(shù)形象、收藏級(jí)圖片的供應(yīng)商，與它們的合作，減輕了新技術(shù)首次應(yīng)用產(chǎn)生的惶恐擔(dān)心，讓數(shù)字藏品平臺(tái)一路狂飚。
數(shù)字藏品的合規(guī)化發(fā)展
國(guó)家明文禁止中國(guó)企業(yè)和公民涉足數(shù)字貨幣領(lǐng)域，數(shù)字藏品需要與國(guó)外公鏈劃清界限，從而意外地推動(dòng)了我國(guó)聯(lián)盟鏈技術(shù)的繁榮，經(jīng)過(guò)數(shù)字藏品市場(chǎng)的普及，中國(guó)已經(jīng)有千萬(wàn)級(jí)的聯(lián)盟鏈用戶。這個(gè)意外成果將在未來(lái)國(guó)內(nèi)聯(lián)盟鏈與國(guó)外公鏈的競(jìng)爭(zhēng)中打下關(guān)鍵基礎(chǔ)。
聯(lián)盟鏈技術(shù)的可管可控，加上數(shù)字藏品銷售客觀上確實(shí)有利于傳播推廣傳統(tǒng)文化，也讓央視、新華社等國(guó)有文化企業(yè)放心加入到數(shù)字藏品的市場(chǎng)中來(lái)，進(jìn)一步堅(jiān)定了行業(yè)的信心。
數(shù)字藏品行業(yè)潮起潮落，和海外的數(shù)字貨幣、NFT市場(chǎng)起伏節(jié)奏幾乎一致，說(shuō)明數(shù)字藏品的參與人群與行為方式與國(guó)外公鏈的參與人群及行為方式高度雷同，他們有很大概率是同一群人。正因?yàn)樗麄冇锌赡苁峭蝗喝耍虼艘谶@個(gè)市場(chǎng)取得成功，需要按照公鏈和數(shù)字代幣運(yùn)行的邏輯，滿足他們的需求，核心是資產(chǎn)增值。一旦滿足不了這個(gè)需求，市場(chǎng)就會(huì)反噬所有人，這也是當(dāng)下數(shù)字藏品市場(chǎng)的困局所在。
在合規(guī)性的道路上，數(shù)字藏品行業(yè)孜孜追求，除了上面提到的聯(lián)盟鏈，有關(guān)ICP、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可、拍賣等各項(xiàng)資質(zhì)都盡可能申請(qǐng)齊全，在版權(quán)登記、版權(quán)保護(hù)上也力求規(guī)范。在數(shù)字藏品的法律屬性上，從避開(kāi)NFT的token之痛，到NFR的rights之爭(zhēng)，最后落到數(shù)字藏品的收藏之實(shí)，有關(guān)NFT的爭(zhēng)議算是近乎平息了。但關(guān)于數(shù)字藏品的數(shù)字化權(quán)利是否有真價(jià)值，仍然面臨諸多質(zhì)疑。為了應(yīng)對(duì)這種質(zhì)疑，數(shù)字藏品往往整合實(shí)物或?qū)嶓w權(quán)益，成為虛實(shí)結(jié)合的綜合性商品，或者重點(diǎn)發(fā)揮在市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳上的作用。
數(shù)字藏品的未來(lái)方向
如果“脫虛向?qū)崱保皇窃谔摰幕A(chǔ)上添充內(nèi)容，名曰賦能，實(shí)則是掩蓋或替代虛的問(wèn)題，對(duì)何者為虛并沒(méi)有想明白，如何做實(shí)也就不太可能真做到。即便有這些脫虛向?qū)嵉呐Γ瑪?shù)字藏品的真實(shí)價(jià)值，對(duì)大眾生活，對(duì)企業(yè)、對(duì)社會(huì)的意義何在，仍然值得懷疑。
事實(shí)上，正像《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志所說(shuō)，區(qū)塊鏈?zhǔn)莿?chuàng)造信任的機(jī)器，作為一種技術(shù)，區(qū)塊鏈?zhǔn)怯涊d和轉(zhuǎn)讓經(jīng)濟(jì)權(quán)利的最好工具，數(shù)字藏品行業(yè)同樣使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，只是因?yàn)閼?yīng)用領(lǐng)域受限，應(yīng)用方式走偏，陷入了死胡同。數(shù)字藏品在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用和數(shù)字資產(chǎn)市場(chǎng)啟蒙上是有貢獻(xiàn)的，但需要糾正現(xiàn)有發(fā)展中的一些問(wèn)題，真正回到促進(jìn)生產(chǎn)創(chuàng)造和消費(fèi)繁榮上來(lái)。
數(shù)字版權(quán)是區(qū)塊鏈技術(shù)真實(shí)賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)模式。
為什么是數(shù)字版權(quán)？
數(shù)字版權(quán)延續(xù)了版權(quán)運(yùn)營(yíng)的核心邏輯，主要針對(duì)兩種版權(quán)權(quán)利展開(kāi)，一種是版權(quán)授權(quán)、另一種是版權(quán)產(chǎn)品，前者是權(quán)利，后者是商品/服務(wù)。無(wú)論哪一種，包括它們的組合形式，都可以使用區(qū)塊鏈進(jìn)行標(biāo)記和進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。這就意味著，所有的版權(quán)運(yùn)營(yíng)都可以基于數(shù)字版權(quán)方式進(jìn)行，不論是商家獲取授權(quán)還是用戶購(gòu)買商品。
版權(quán)授權(quán)及版權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)受《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》規(guī)范，具有清晰明確的法律合規(guī)性來(lái)源，加上聯(lián)盟鏈可管可控技術(shù)的應(yīng)用，基于區(qū)塊鏈技術(shù)開(kāi)發(fā)的數(shù)字版權(quán)完全合乎法律規(guī)定。
數(shù)字版權(quán)提供了強(qiáng)大的數(shù)字化管理手段，能夠?qū)崿F(xiàn)版權(quán)的精細(xì)化管理和個(gè)性化定制，為版權(quán)價(jià)值的充分開(kāi)發(fā)打開(kāi)了空間。例如，版權(quán)被授權(quán)方可以在線定制自己需要的授權(quán)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)版權(quán)授權(quán)的自動(dòng)成交，大幅降低授權(quán)成本。
與傳統(tǒng)的版權(quán)商品相比，數(shù)字版權(quán)商品通過(guò)線上購(gòu)買和使用，便利了購(gòu)買和使用體驗(yàn)，同時(shí)數(shù)字版權(quán)商品可以方便地進(jìn)行收藏和轉(zhuǎn)賣，這是傳統(tǒng)版權(quán)商品不具備的功能，對(duì)買家來(lái)說(shuō)所得更多。
數(shù)字版權(quán)商品的價(jià)值
傳統(tǒng)版權(quán)商品銷售需要借助于中間商（渠道和平臺(tái)）完成，中間商會(huì)留下收入的大頭，數(shù)字版權(quán)商品可以直接銷售給最終用戶，不需要經(jīng)過(guò)中間商，對(duì)那些能夠直接觸達(dá)最終用戶，擁有大量粉絲的版權(quán)商戶來(lái)說(shuō)，數(shù)字版權(quán)商品銷售要比通過(guò)中間商銷售掙得多得多。
由于傳統(tǒng)版權(quán)商品是通過(guò)中間商完成銷售，因此用戶也沉淀在中間商手中，傳統(tǒng)版權(quán)商品的銷售只會(huì)不斷推高中間商的流量和入口價(jià)值，對(duì)版權(quán)商家越發(fā)不利。而數(shù)字版權(quán)商品可以直接銷售給最終用戶，版權(quán)商家可以不斷積累和直接運(yùn)營(yíng)自己的私域流量，降低對(duì)中間商的依賴。
由于能夠直接銷售給最終用戶，版權(quán)商家有了銷售上更靈活的策略，可以通過(guò)眾籌、預(yù)售等方式提前測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，回籠貨款，也可以通過(guò)打折、抽獎(jiǎng)、盲盒等方式刺激用戶購(gòu)買。
在營(yíng)銷宣傳上，由于數(shù)字版權(quán)商品具有轉(zhuǎn)賣甚至保值增值功能，客戶樂(lè)于獲取和傳播版權(quán)方的營(yíng)銷信息獲得數(shù)字版權(quán)商品，版權(quán)商家可以充分利用這個(gè)特性，通過(guò)空投、贈(zèng)送等方式吸引用戶參與傳播，擴(kuò)大版權(quán)的影響力。
數(shù)字版權(quán)解決方案
對(duì)于當(dāng)前火熱的元宇宙來(lái)說(shuō)，數(shù)字版權(quán)毫無(wú)疑問(wèn)將是其中的關(guān)鍵，因?yàn)樵钪嬷械乃袌?chǎng)景和所有要素，無(wú)不遵循數(shù)字版權(quán)的確權(quán)、授權(quán)、使用、轉(zhuǎn)讓的運(yùn)行規(guī)則，只有在數(shù)字版權(quán)模式基礎(chǔ)上，元宇宙才能構(gòu)建起自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)字版權(quán)還將企業(yè)的沉沒(méi)投資顯性化為公司資產(chǎn)。以往的版權(quán)是成本投入，沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)格，也沒(méi)有交易數(shù)據(jù)，沒(méi)法判斷價(jià)值，以數(shù)字版權(quán)形式存在的版權(quán)，通過(guò)銷售和二次流轉(zhuǎn)形成了真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格，具有了資產(chǎn)屬性，可以用于質(zhì)押抵押等，可以當(dāng)做資產(chǎn)使用，對(duì)提高企業(yè)融資能力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力大有裨益。
數(shù)字版權(quán)要服務(wù)好版權(quán)生產(chǎn)與消費(fèi)，必須與版權(quán)運(yùn)營(yíng)方的業(yè)務(wù)系統(tǒng)打通，將區(qū)塊鏈系統(tǒng)變成業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的一部分。而不是像數(shù)字藏品一樣，藏品的銷售與發(fā)行人的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)是完全割裂的，既對(duì)真正的版權(quán)運(yùn)營(yíng)幫助有限，也增加了發(fā)行人逃避責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。
類似中鏈融信等公司的數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了SAAS化應(yīng)用和云服務(wù)部署，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就和開(kāi)通一個(gè)CRM賬號(hào)系統(tǒng)類似，不僅大型版權(quán)商家的采用成本很低，中小型甚至個(gè)人版權(quán)商家也很方便采用。數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)能夠形成閉環(huán)，最關(guān)鍵的是需要有合規(guī)的二次轉(zhuǎn)讓和交易市場(chǎng)，中鏈融信聯(lián)合天津?yàn)I海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易所，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)了專門服務(wù)于數(shù)字版權(quán)二次轉(zhuǎn)讓和集中交易的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，解決了數(shù)字版權(quán)交易的合規(guī)和效率問(wèn)題。
一般來(lái)說(shuō)，條件具備的情況下，大型項(xiàng)目在3個(gè)月左右，小型項(xiàng)目在1個(gè)月左右即可完成版權(quán)登記、發(fā)行、銷售、交易所掛牌的全流程工作，版權(quán)商家需要付出的成本僅約為數(shù)字版權(quán)商品銷售收入的5-10%，中鏈融信等數(shù)字版權(quán)服務(wù)商可以提供全流程輔導(dǎo)支持。
中鏈融信科技有限公司
中鏈融信科技有限公司是由中財(cái)區(qū)塊鏈研究院孵化、于 2020年設(shè)立的一家專業(yè)信息技術(shù)研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)，致力于為版權(quán)、文化、消費(fèi)等行業(yè)提供區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、元宇宙等技術(shù)服務(wù)。中鏈融信研究開(kāi)發(fā)了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“版版通”數(shù)字版權(quán)全流程服務(wù)系統(tǒng)，版權(quán)方可以借助版版通平臺(tái)，也可將平臺(tái)功能整合到自有系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記、產(chǎn)品發(fā)行、銷售、管理和使用。主要提供數(shù)字居民建設(shè)、交易所接入服務(wù)、數(shù)字版權(quán)發(fā)行、NFT數(shù)字平臺(tái)搭建等服務(wù)及解決方案。
